一周文化熱點回顧 |《複聯4》上映4天破20億,破《流浪地球》記錄
投後估值8億元,周文化熱記錄對應2014年預計淨利潤12倍左右。
廣告的商業模式越往下走,點回顧複聯對於很多不是超大聚合式平台來說,會越來越難了。上映4天這裏麵有很多服務的成分在裏麵。
廣告變現相對好一點,破20億破流浪地球可能跟獲取用戶的邏輯很像,但是進入到付費的角度以後,其實很多地方完全不一樣了。以下是沙龍上的幹貨輯,周文化熱記錄歡迎留下評論。劉成城(36氪):點回顧複聯90%以上的東西邏輯上來說都有天花板,隻不過內容的天花板看起來比賣麵條要稍微高一點。這種形態非常成熟,上映4天可能有百萬量級的付費用戶。但是後來想想要幹一年,破20億破流浪地球成本太高了,最後隻能找流量。
周文化熱記錄內容的天花板跟內容的生產方式有關。現在整個對於用戶的分析維度、點回顧複聯數據整理,都以變現這個角度去考慮。發行費率為11.4%,上映4天略低於平均水平(12%)的0.6%。
也就是說,破20億破流浪地球雖然募資金額很大,但平攤下來的成本卻不是很高。這並非是個例,周文化熱記錄發行費率超20%的企業還有6家,均是募資金額1億元左右的企業。有人說,點回顧複聯IPO的這列車,實際是個金錢之旅。截止2017年3月21日,上映4天新三板申請首發上市的企業達86家,正接受上市輔導的掛牌企業共295家。
三星新材方麵,其募集資金總計2.7億元,其中保薦和承銷費、審計及驗資費、信息披露費用、律師費用分別為3225萬元、1100萬元、480萬元、350萬元。富姐今天得閑,花了整整一天,統計了如下數據:1、截止3月21日,2017年以來至今共成功上市118家企業,募資金額總計602億元;2、平均募資金額5億元;3、發行費用總計55.36億元,平均發行費用、發行費率分別為4691萬元、12%;4、募資金額位列前二的企業分別是中國銀河、中原證券,募資金額分別為41億元、27億元;發行費用總計分別為1.32億元、1.3億元,占募資金額比重為3.23%、4.65%看了上麵的概述,我們再來看細賬。
舉個最具代表性的例子:比如發行費率位列首位的立昂技術,其募資1.17億元,但發行費用就高達3365萬元,占募資金額28.78%失去了外部彈藥,中國很多電商公司立刻陷入了不景氣。很多用戶在不同網站看上同一款產品,同時下單,選擇貨到付款,哪個先到要哪個,剩下的一個退回。正當畢勝艱難地與供應商一家一家死磕時,2009年9月,美國華人小夥謝家華創辦的網上鞋店Zappos被亞馬遜以8.47億美元收購,一時引起熱議。
因為享受三包,退回來時候安排入庫質檢,打開之後發現是半塊磚頭,畢勝說每年收到的磚頭可以砌一堵牆。“有的人一個月買70雙鞋都退了,光賺這個錢,一個月就有4000塊。樂淘網一開始賣的玩具比較雜,質量也參差不齊,客戶滿意度不高,退換貨造成的運營費用也不少。”作為雷軍十幾年的朋友,畢勝對雷軍的話從不懷疑,既然大哥給指了條“明路”,那就幹。
一個電商老板喝醉後,在微博上大罵畢勝,因為員工看了畢勝的演講視頻,第二天辭職了。2010年12月,樂淘在溫州舉辦招商會,與眾多溫州鞋企簽訂了戰略合作協議,紅蜻蜓、康奈等眾多供應商開始在樂淘上賣貨,樂淘也從最初的5個牌子,200個款式,發展到105個牌子,11077個款式,當年,樂淘實現銷售1個億。
而樂淘最大的對手好樂買,也收到了騰訊5000萬美元的投資。但是你要講電子商務,你給我講24小時我一句沒聽懂。
業內認為,現實有力地駁斥了畢勝,他的觀點也隨之應者寥寥。畢勝從一開始就堅持不采購,隻代銷,好處是沒有庫存,不占有巨量資金;壞處就是,對一個籍籍無名的小電商,不掏錢,鞋企也不願意賒貨。從渠道製到買手製,樂淘內部結構大調整,整個供應鏈換血,無異於一次重生。2014年5月,畢勝首次向外界確認,樂淘網已被香港一家公司收購,交易金額不便透露。畢勝說,我不是沒激情,我是不知道該幹啥。在畢勝看來,C2M(Customer-to-Manufactory,顧客到工廠)的模式是時候落地了。
雷軍對他說,你看看陳年的激情。大家一退休,就是這種出海狀態。
如果做衣服,肯定與凡客直接成為對手。” 2007年,畢勝在家裏叫了幫朋友,烤串喝酒坐而論道,王朔坐右邊,李陽(瘋狂英語創始人)坐左邊,三人開始侃大山,開始畢勝還能插上嘴,後來一句也插不上。
畢勝估計,樂淘2011年銷售額會接近5億,2012年會突破10億,如果目標達成,樂淘就可以考慮上市。雷軍說,幹電子商務,這個肯定熱。
雷軍讓他幹電商出生於1974年的畢勝,20多歲時就擔任了李彥宏的助理和百度的市場總監。鞋類電商的標準化很高,物流標準,拍照標準(服裝拍照要找模特,試穿、各種搭配,鞋沒這麽複雜),還不像服裝和其他品類中間涉及那麽多的環節(比如服裝拍完了要修圖,模特必須好看,否則影響售賣看等等),倉儲也會相對輕鬆,可流水化作業。一石激起千成浪,一夜之間,畢勝的微博收到了14萬@;多了兩萬多個粉絲;畢勝演講的視頻被翻譯成多國語言,美國老虎基金的負責人看了視頻後,立刻把投資的所有電商企業,拉出來重新審視。但從百度這樣的公司出去,讓畢勝感到高不成低不就,大公司他不願意受人家的製度與文化約束,“我在百度期間,李彥宏都比較少管我。
”2011年,樂淘網正處在最頂峰的時期,網站訪問量與銷售額均排在國內鞋類市場第一名,而它的CEO畢勝卻在中歐商學院講了上述一番話。類似的情況還有奧康,奧康的老總從來沒聽說過樂淘,但是因為在百度投過廣告,知道畢勝,算是給朋友麵子,拿出了8000雙,放到了樂淘倉庫裏。
”於是樂淘開始了轉型之路,考慮到3C數碼毛利率低,他們把大的方向鎖定在服裝、鞋包市場。有鑒於此,畢勝決定轉做高品質的國外嬰童玩具。
這類鞋,畢勝的倉庫退回有兩萬雙,也就是2000萬的損失。” 他想明白的第二個問題是:電子商務的成本比線下高出20%-30%。
在一片燒錢比賽的場景中,樂淘內部有人擔心,燒錢會把自己“燒死”,但是畢勝認為,應該燒錢做大規模,有了規模才有機會融資,最終在長跑中戰勝對手。投資了4.5億的樂淘,自此淡出了人們的視野。2011年4月,樂淘跟憤怒小鳥和水果忍者的手機遊戲開發商合作,推出了聯合品牌小鳥潮鞋,火爆一時。在畢勝看來,樂淘不建庫存這件事能不能成,最重要是取決於速度,如果業務發展速度夠快,盤子越大,效率越高,就可以用速度換來零庫存。
冷靜下來的他重新審視了樂淘的商業模式和盈利能力,在他想明白了兩個問題後,突然覺得“眼前一黑”。”但此時的畢勝已經顧不上那麽多了,他更著急的是樂淘如何突圍,“電子商務是騙局,但是電子和商務拆開就是一個生意,所以大家發現馬雲賺錢了,因為他隻做電子。
你說搜索引擎,我能給你連續講24小時,不帶重的。麵對物流環節的不完善,想明白了兩個問題後,2011年11月,畢勝在中歐商學院拋出了“垂直電商騙局論”。
畢勝說,我不是沒激情,我是不知道該幹啥。2012年6月,樂淘一口氣推出了恰恰、樂薇、茉希、邁威、斯伽五個自由品牌。
相关阅读
- 養生| 補鈣又補鋅的能手,教你它的5種做法,家家必備!
- 本田思域TYPE R樂高版 1:1的大玩具
- 為何宋後華夏文明出現斷裂
- 內蒙古人大常委會原副主任邢雲被開除黨籍(圖)
- 今年8月30日起發行新版第五套人民幣,顏值“亮了”
- 新買奔馳車存在修補痕跡,浙江女車主訴4S店要求退一賠三
- 廣東省委原常委、統戰部原部長曾誌權被控受賄1.4億餘元
- 蔡英文炒作“兩岸戰爭” 把台灣推向“火線”
- 《娛樂早點爆》第208期 鹿晗關曉彤疑似同居?
- 誰是大唐終結者:亂世梟雄朱溫
- 殺滴滴司機學生被診患抑鬱症 有限定刑事責任能力
- 5萬的新車卻抽到塊50萬的車牌,車主笑得合不攏嘴
- 杜海濤痛哭心疼沈夢辰
- 美兩導彈驅逐艦通過台灣海峽 外交部回應
- 佩德羅獨造四球 切爾西總分5-3斯拉維亞晉級
- 娛樂新鮮派|周銳:願把生活寫成歌
- 河北曝冒名上大學事件
- 中國留學生親曆電話詐騙
- 團貸網案通報:凍結54億元 扣押2架飛機和50套房產
- 真的能“心想事成”!心理專家揭露背後原理
- 焚燒圓明園的除英軍還有這些"家賊"
- 詹皇IG突然關注杜蘭特 這就開始招募了?
- 4招拍出讚爆朋友圈照片
- 國家最新重大開放措施釋放哪些重要信號?專家回應
- 孩子集郵知識你了解多少?
- 4招拍出讚爆朋友圈照片
- 巔峰戰兵:鐵血都市逆襲記
- 你夠嗎?一線城市90後期望月薪達1.3萬
- “百年老字號”的中藥麵膜,補水、美白、...
- 看到嫩版吳彥祖,和萌版範丞丞不心動算我輸!這些校草我鎖了
- NINE PERCENT合體來滬 現場對粉絲表白大送福利
- 12月天貓美家零售排行榜
- 木耳有哪些意想不到的功效
- 蓋茨:去世後20年會關閉基金會 未來有富豪會接著做
- 【實用】你會用熱水還是冷水煮飯?90%的人都想不到!
- CBA公司發布球員保障險
- 華爾街:iPhone可能依然會降價“防滑”
- 西方領導人未出席影響一帶一路論壇?中方回應
- 如何看突如其來的六連陰
- 帶上望遠鏡,去這些地方“偷窺”鳥兒談戀愛
- 帥學長上線!網友北電偶遇吳磊與粉絲打招呼
- 油煙機該選頂吸還是側吸
- 吳謝宇友人:他追女生時一直用化名 想當“小三”
- 綠地聯手3家海外開發商 打算在泰、英國等地開酒店
- 美國大選還沒開始,特朗普就給他的對手都取好了外號
- 解放戰爭最能打的新四軍縱隊
- 華為董事會首席秘書:任正非隻有否決權而非決定權
- 廣汽新能源AION S正式上市
- iPhone XR2細節再曝光 窄邊框設計最大短板終於補齊
- 中俄聯合軍演俄方參演艦艇抵達青島
- 英國首相:重塑英國夢 承諾未來要保障社會公平
- 搜狐Q1營收4.3億美元 淨虧5700萬美元同比大幅減虧
- 約基奇稱晉級靠全隊共同努力 穆雷:期待對位利拉德
- 突生變故!小夥接電話後崩潰大哭
- 哈佛女神這樣甩低效努力
- 想get美劇同款?《權遊》城堡的現實版還真能買到
- 狐狸廚房 | 蜂蜜水清腸還養顏?專家說:除了長胖沒什麽用
- 赴韓“低價團”引發糾紛多 中使館籲遊客謹慎選擇
- CBA公司發布球員保障險
- 你好世界:尋找心中的風景